Ano após ano, a TV aberta vê
minguar o número de telespectadores interessados em sua programação. O
ano de 2013, por exemplo, que se encerra nesta terça-feira (31), é um
daqueles que emissoras como Globo, da família Marinho, e SBT, de Silvio
Santos, querem esquecer. Ambas registraram, neste ano, sua piores
audiências. De 1º de janeiro a 26 de dezembro, a média diária (das 7h à
meia-noite) da Globo na Grande São Paulo (onde está concentrada a
maioria dos anunciantes) foi de 14,3 pontos - 0,3 menos do que em 2012. O
SBT encerra o ano com 5,3 pontos de média diária, ante 5,6 pontos do
ano passado. Record e Rede TV também tiveram ligeira queda.
O que
preocupa as emissoras em relação à diminuição da sua audiência é que ela
não está migrando de um canal para outro. O telespectador está optando
por desligar a TV, para acessar a internet. Um estudo inédito feito pela
IAB Brasil em parceria com a comScore, divulgado no ano passado,
atestou isto. A internet já é a mídia mais consumida no país, com mais
de 100 milhões de internautas.
Segundo o
levantamento "Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de Mídia", que
investigou a importância crescente da web na rotina dos brasileiros,
mostra que a internet já é considerado o meio mais importante para 82%
dos 2.075 entrevistados. Mais de 40% dos entrevistados passam, pelo
menos, duas horas por dia navegando na internet (por vários dispositivos
digitais), enquanto apenas 25% gastam o mesmo tempo assistindo TV. A
internet aparece como a atividade preferida por todas as faixas etárias,
de renda, gênero e região quando se tem pouco tempo livre, somando 62%.
